昭藥天麻包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案（基于西林設(shè)計(jì)風(fēng)格延續(xù)）

本方案以 “產(chǎn)地溯源 + 品類(lèi)價(jià)值 + 品牌辨識(shí)度” 為核心，延續(xù)西林設(shè)計(jì)過(guò)往對(duì) “傳統(tǒng)元素現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯” 的風(fēng)格，同時(shí)針對(duì)昭藥天麻的 “道地性” 與 “藥食同源” 屬性做差異化創(chuàng)意，覆蓋策略、色彩、視覺(jué)、產(chǎn)品梳理及系列統(tǒng)一性五大維度。

一、核心策略：錨定 “3 類(lèi)人群”，傳遞 “2 大價(jià)值”

策略層面聚焦 “誰(shuí)用、誰(shuí)買(mǎi)、為何選”，確保包裝能精準(zhǔn)觸達(dá)需求，同時(shí)強(qiáng)化昭藥品牌認(rèn)知。

1. 人群精準(zhǔn)定位

• 自用養(yǎng)生人群（40-60 歲）：優(yōu)先傳遞 “道地品質(zhì)” 與 “食用便捷”，包裝需清晰標(biāo)注產(chǎn)地、吃法、保質(zhì)期。

• 禮品饋贈(zèng)人群（25-45 歲）：突出 “高端感” 與 “文化內(nèi)涵”，通過(guò)材質(zhì)、工藝提升禮品屬性，滿足節(jié)日 / 人情需求。

• 專(zhuān)業(yè)采購(gòu)人群（藥房 / 渠道）：強(qiáng)調(diào) “品牌正規(guī)性” 與 “規(guī)格清晰”，包裝顯眼處標(biāo)注批準(zhǔn)文號(hào)、質(zhì)檢信息，方便快速識(shí)別。

2. 價(jià)值重點(diǎn)傳遞

• 產(chǎn)地價(jià)值：突出 “云南昭通?中國(guó)天麻核心產(chǎn)區(qū)”，用地理元素強(qiáng)化 “道地性”，區(qū)別于普通天麻。

• 品牌價(jià)值：延續(xù)昭藥 “匠心制藥” 的基因，包裝融入品牌 LOGO 與 “非遺炮制工藝” 等符號(hào)，建立信任。

二、色彩體系：“基礎(chǔ)色定調(diào) + 系列色區(qū)分”，兼顧傳統(tǒng)與識(shí)別

色彩延續(xù)西林設(shè)計(jì) “低飽和、重質(zhì)感” 的偏好，同時(shí)用色彩差異劃分產(chǎn)品層級(jí)，避免視覺(jué)混淆。

1. 核心基礎(chǔ)色（全系列通用底色）

• 主色 1：赭石色（Pantone 18-1431）：呼應(yīng)天麻天然塊莖的色澤，傳遞 “原生態(tài)、無(wú)添加” 的感知，同時(shí)契合中藥品類(lèi)的傳統(tǒng)調(diào)性。

• 主色 2：米白色（Pantone 11-0601）：作為底色搭配赭石色，降低視覺(jué)厚重感，提升包裝的 “潔凈感”，符合現(xiàn)代健康審美。

2. 系列區(qū)分色（按產(chǎn)品定位疊加）

• 高端禮品系列：疊加啞光金（Pantone 12-0750）點(diǎn)綴，用于 LOGO、邊框或紋理線條，提升奢華感，不喧賓奪主。

• 基礎(chǔ)自用系列：疊加深褐色（Pantone 19-1120），用于文字信息與小圖標(biāo)，清晰易讀，突出實(shí)用性。

• 便攜小包裝系列：疊加淺青色（Pantone 14-4102），增加清新感，吸引年輕自用人群，區(qū)別于傳統(tǒng)中藥包裝。

三、主視覺(jué)創(chuàng)意：“天麻為本 + 產(chǎn)地為魂”，做有記憶點(diǎn)的符號(hào)

主視覺(jué)延續(xù)西林設(shè)計(jì) “具象元素抽象化” 的手法，避免直白的產(chǎn)品照片，用符號(hào)化設(shè)計(jì)強(qiáng)化記憶，同時(shí)傳遞核心信息。

1. 核心視覺(jué)符號(hào)：“天麻紋理紋樣”

• 提取天麻塊莖的天然環(huán)紋，用極簡(jiǎn)線條（0.8mm 粗細(xì)）抽象成連續(xù)紋樣，可作為包裝底紋、邊框或局部裝飾。

• 紋樣細(xì)節(jié)：在環(huán)紋中嵌入 “昭” 字的篆體變形（縮小至紋樣間隙），既保留文化感，又暗藏品牌標(biāo)識(shí)，需近距離才能發(fā)現(xiàn)，增加設(shè)計(jì)巧思。

2. 主視覺(jué)畫(huà)面：“地域場(chǎng)景 + 產(chǎn)品特寫(xiě)” 組合

• 左側(cè)畫(huà)面：手繪 “云南昭通烏蒙山云霧圖”（簡(jiǎn)約線稿風(fēng)格），僅用赭石色與米白色勾勒，傳遞 “天麻生長(zhǎng)在高海拔、無(wú)污染環(huán)境” 的信息，避免復(fù)雜色彩。

• 右側(cè)畫(huà)面：天麻塊莖特寫(xiě)（手繪寫(xiě)實(shí)風(fēng)格），突出天麻的 “鸚哥嘴、凹肚臍” 等道地特征，讓消費(fèi)者直觀識(shí)別優(yōu)質(zhì)天麻的樣子，建立 “好天麻的標(biāo)準(zhǔn)” 認(rèn)知。

3. 信息層級(jí)：“視覺(jué)優(yōu)先 + 文字輔助”

• 第一層級(jí)：昭藥 LOGO（左上角，用系列區(qū)分色呈現(xiàn)，如禮品款用金色）。

• 第二層級(jí)：核心賣(mài)點(diǎn)（居中，大字：“昭通道地天麻”，字體用楷體加粗，字號(hào) 24pt）。

• 第三層級(jí)：輔助信息（底部，小字：“非遺炮制工藝、凈含量、保質(zhì)期”，字體用宋體，字號(hào) 10pt，深褐色）。

四、產(chǎn)品梳理：按 “場(chǎng)景 + 規(guī)格” 分類(lèi)，匹配不同包裝形態(tài)

基于用戶(hù)使用場(chǎng)景，將昭藥天麻分為 3 大產(chǎn)品系列，明確每個(gè)系列的包裝材質(zhì)與設(shè)計(jì)重點(diǎn)，確保 “形態(tài)服務(wù)于需求”。

五、系列風(fēng)格統(tǒng)一：“3 個(gè)固定 + 2 個(gè)可變”，確保整體協(xié)調(diào)

系列統(tǒng)一是避免消費(fèi)者混淆、強(qiáng)化品牌視覺(jué)資產(chǎn)的關(guān)鍵，需在設(shè)計(jì)中明確 “固定元素” 與 “可變?cè)亍?的邊界。

1. 3 個(gè)固定元素（全系列必須包含）

• LOGO 位置：統(tǒng)一放在包裝左上角（距頂部、左側(cè)各 1.5cm），尺寸按包裝比例縮放（最小不小于 1.5cm×1.5cm）。

• 字體體系：標(biāo)題統(tǒng)一用 “楷體加粗”，正文統(tǒng)一用 “宋體常規(guī)”，避免使用多種字體導(dǎo)致混亂。

• 輔助圖形：“天麻紋理紋樣” 必須出現(xiàn)（可調(diào)整大小與位置，如禮盒用大紋樣、小袋用小紋樣），作為系列識(shí)別的核心符號(hào)。

2. 2 個(gè)可變?cè)兀ò聪盗姓{(diào)整）

• 色彩：僅在 “系列區(qū)分色”（金、褐、青）上做調(diào)整，核心基礎(chǔ)色（赭石、米白）保持不變。

• 畫(huà)面細(xì)節(jié)：高端系列保留完整的 “云霧圖 + 天麻特寫(xiě)”，基礎(chǔ)系列與便攜系列可簡(jiǎn)化畫(huà)面（如只保留天麻特寫(xiě) + 紋樣），減少設(shè)計(jì)成本，突出實(shí)用性。