軟糖包裝欣賞之軟糖告別 “俗套美學”：Goldmine Gummies 如何用設計在飽和市場里挖出新金礦

在糖果產品設計還困在 “老三樣” 里打轉時 —— 要么是 Camden 市集味的葉子印花，要么蹭千禧粉的熱度，要么抄美妝 / D2C 藥企的冷感模板 ——Goldmine Gummies 帶著 Robot Food 操刀的包裝，把這個 “沒新意” 的賽道攪出了新水花。

這不是個容易的局：2022 年 Breez 籌備這個加州軟糖品牌時，市場已經喊出 “沒人需要新軟糖，贏家早定了”—— 畢竟疫情鎖城、本地店關門、周邊騷亂的背景里，“再做一款大麻軟糖” 像個冒險的賭注。但 Goldmine 偏要當 “破局者”，給 Robot Food 的 brief 很直接：給大麻愛好者 “來點樂子”。

用 “成人迪士尼” 美學，把 “趣味” 和 “高端” 焊在一起

Robot Food 沒走 “奢華感” 的老路子 —— 那會和軟糖的松弛感格格不入；也沒掉進 “兒童糖果” 的陷阱 —— 這可是大麻產品。他們選了個精準的切口：成人化的懷舊趣味。

設計總監(jiān) Chris Shuttleworth 說要做 “成人版迪士尼”：把童年愛逛的品牌調性翻新，既保留 “想收藏” 的親切感，又用抽象化的插畫剝去幼稚感。比如 “Slumberjack”（助眠款）的越橘派味，插畫里沒有甜膩的卡通派，而是用色塊和線條搭出松弛的 “睡前氛圍”；“Anti-Gravity”（放松款）的野草莓味，靠流動的圖形暗示 “失重感”—— 這些插畫是雙重武器：既在貨架上長成了獨一份的 “顯眼包”，又把 “這包是干嘛的” 寫得明明白白，不用消費者湊到包裝前讀小字。

包裝：不止好看，是 “矛盾體的平衡術”

糖果產品的包裝永遠得卡在 “合規(guī)”“質感”“記憶點” 的三角里，Robot Food 用錫罐解決了這個難題：

• 帶專利兒童安全鎖，把 “合規(guī)” 藏進了實用細節(jié)里；

• 金色包邊 + 浮雕 Logo 沒喊 “我很貴”，卻靠觸感應和金屬質感透出高端；

• 更妙的是 “可復用性”—— 這罐子不是用完就扔的包裝，是能擺在桌面當收納的 “小藏品”，剛好踩中成年人 “為好看的無用之物買單” 的心理。

從貨架到網站：把 “樂子” 焊在每個觸點里

Robot Food 沒讓設計停在包裝上：門店陳列偷師美妝柜臺的精致感，讓軟糖跳出 “快消貨” 的定位；連網站都拉來 Hungry Sandwich Club 搭臺 —— 把包裝里的色彩、插畫鋪滿頁面，既保留 “挖金礦” 的趣味感，又用清晰的文案把 “成分 / 功效” 標得明明白白。

結果很直白：今年剛上市，Goldmine 已經在加州 250 款大麻軟糖里沖進前 20，品牌方甚至放話 “年底進前十”。它的聰明之處，是用設計平衡了新興行業(yè)的所有矛盾：既給成年人提供 “放松的樂子”，又用包裝質感撐住高端；既靠懷舊抓情緒，又用清晰信息解決 “這東西有啥用” 的剛需；既合規(guī)（兒童鎖），又讓產品變成 “想曬的生活物件”。