以時光為墨，以遺產(chǎn)為紙——Schloss Johannisberg Ex Bibliotheca Cuvée 100 Sp?tlese包裝設計創(chuàng)意解析

今天我們聚焦一個將“遺產(chǎn)敘事”與“永恒設計”完美融合的標桿項目——Omdesign為Schloss Johannisberg Ex Bibliotheca Cuvée 100 Sp?tlese打造的限量版葡萄酒包裝。這款設計不僅斬獲了WBDS Agency Design Awards 2025/26獎項，更重要的是，它實現(xiàn)了“包裝即故事載體”的核心目標，讓一款承載250年晚收雷司令歷史的佳釀，在開箱的每一個環(huán)節(jié)都完成了品牌遺產(chǎn)的傳遞。接下來，我將從設計邏輯、材質(zhì)工藝、細節(jié)表達三個核心層面，拆解這份創(chuàng)意的精髓。

一、核心設計理念：讓遺產(chǎn)成為設計的“靈魂骨架”

任何優(yōu)秀的包裝設計，都離不開對品牌核心價值的精準捕捉。這款項目的起點，并非單純的“美化包裝”，而是“如何讓設計成為品牌1200年遺產(chǎn)的可視化延伸”。我們先回顧品牌背景：Schloss Johannisberg是雷司令葡萄種植的傳奇之地，其歷史可追溯至9世紀，而這款Cuvée 100 Sp?tlese更是為紀念1775年晚收雷司令的誕生而打造，限量且珍貴。更特別的是，酒款源自地下10米的Bibliotheca儲藏區(qū)，時光在這里仿佛被定格，成為品牌“偉大見證者”的獨特標簽。

基于此，Omdesign確立了“永恒性”與“遺產(chǎn)敘事”兩大核心設計理念。這里的“永恒”并非指風格的固化，而是拒絕短期流行元素，用經(jīng)典的設計語言讓包裝能夠跨越時間，與品牌1200年的歷史相匹配；而“遺產(chǎn)敘事”則要求設計不只是包裹產(chǎn)品，更要成為“故事的容器”——讓消費者在觸摸、打開、閱讀的過程中，自然走進品牌的歷史脈絡。這一點，正是我們設計行業(yè)常說的“設計為內(nèi)容服務”，在這里，“品牌遺產(chǎn)”就是最核心的內(nèi)容。

二、材質(zhì)與結(jié)構(gòu)：用觸覺與儀式感強化“尊貴感”與“故事性”

包裝的材質(zhì)與結(jié)構(gòu)，是傳遞品牌定位的第一重語言。這款設計在材質(zhì)選擇上，完美呼應了酒款的“稀缺性”與“ prestige（尊貴感）”：采用優(yōu)質(zhì)木材作為核心結(jié)構(gòu)材質(zhì)，外層包裹彩色精細紙張，再輔以燙金、壓印、擊凸等工藝。為什么選擇木材？一方面，木材自帶“自然、厚重、時光沉淀”的屬性，與葡萄酒的“風土”“陳釀”特質(zhì)相契合；另一方面，優(yōu)質(zhì)木材的觸感溫潤且有質(zhì)感，能瞬間提升產(chǎn)品的高端定位，區(qū)別于普通葡萄酒的包裝材質(zhì)。

而最具創(chuàng)意的，是“雙封面”結(jié)構(gòu)設計——正面與背面的雙重包裹，讓開箱成為一場“沉浸式的故事揭曉儀式”。我們都知道，優(yōu)秀的包裝設計需要重視“用戶體驗路徑”：從看到包裝，到觸摸感受，再到打開包裝，每一個環(huán)節(jié)都應是設計的一部分。這款雙封面結(jié)構(gòu)，打破了傳統(tǒng)包裝“一次性打開”的簡單邏輯：第一層封面是品牌的視覺符號，傳遞“尊貴感”；打開后，第二層封面與內(nèi)部結(jié)構(gòu)則開始揭曉故事，再搭配內(nèi)置的專屬手冊，完整講述項目背景與品牌歷史。這種設計，讓“開箱”不再是簡單的“取物”，而是讓消費者在主動探索的過程中，深度感知品牌的歷史底蘊，極大地強化了品牌與消費者之間的情感連接。

此外，燙金、壓印、擊凸等工藝的運用，并非單純的“裝飾”。燙金的光澤感呼應了酒款的“珍貴”，壓印與擊凸則創(chuàng)造了“觸覺層次”——當消費者的手觸摸到包裝時，凹凸不平的紋理會引導其感知設計細節(jié)，這種“觸覺+視覺”的雙重刺激，讓“尊貴感”變得可感知、可觸摸，而非停留在抽象的概念上。

三、極簡美學：讓細節(jié)成為“故事的信使”

很多同學可能會疑惑：為什么這款設計選擇“極簡風格”？其實，極簡并非“簡單”，而是“減法設計”——減去多余的視覺元素，讓核心信息與故事細節(jié)成為焦點。對于這款承載厚重歷史的酒款而言，過度花哨的設計會“稀釋”遺產(chǎn)的厚重感，而極簡風格則能讓“歷史”成為設計的主角。

在極簡的基調(diào)下，設計通過兩個關(guān)鍵細節(jié)，完成了“故事的精準傳遞”：第一，壓印圖案的運用。這些低調(diào)的壓印圖案沒有強烈的視覺沖擊，卻能通過觸覺引導消費者的注意力，讓設計在“安靜”中充滿張力；第二，側(cè)面面板上的莊園插畫。這幅插畫并非隨意繪制，而是精準還原了Schloss Johannisberg莊園的風貌，將“產(chǎn)地”這一核心信息可視化。我們常說，“風土是葡萄酒的靈魂”，而這幅插畫則讓“風土”變得可看見，讓包裝與品牌的“起源地”緊密綁定，呼應了“terroir（風土）”的核心概念。

這里我想強調(diào)一點：設計的“細節(jié)”必須服務于“核心敘事”。這款設計中的每一個細節(jié)——從材質(zhì)的選擇，到結(jié)構(gòu)的設計，再到工藝的運用和插畫的繪制，都沒有偏離“傳承品牌遺產(chǎn)”這一核心目標。這正是我們作為設計師需要學習的：任何設計決策，都應有明確的“價值導向”，而不是為了設計而設計。

四、設計的終極價值：從“保護”到“解讀”，傳承品牌的未來

我們回歸包裝設計的本質(zhì)：保護產(chǎn)品是基礎，而傳遞價值才是核心。這款包裝設計，完美實現(xiàn)了從“保護”到“解讀”的升級——它不僅安全地保護了這款珍貴的葡萄酒，更通過設計語言，“解讀”了品牌的歷史、傳承與價值。正如項目介紹中所說，這款包裝是“記憶與意義的容器”，它守護的不僅是一瓶葡萄酒，更是1200年的品牌遺產(chǎn)，是傳統(tǒng)、藝術(shù)與熱忱的融合。

Omdesign的這次創(chuàng)作，給我們帶來了一個重要的啟示：對于具有深厚歷史底蘊的品牌，設計的核心任務是“成為遺產(chǎn)的翻譯者”——用可視化、可感知的設計語言，讓消費者讀懂品牌的歷史與價值。這款包裝之所以能夠“永恒”，正是因為它扎根于品牌的遺產(chǎn)，而非追隨短期的流行趨勢；它之所以能夠打動消費者，正是因為它讓“歷史”變得可觸摸、可體驗，而非停留在文字層面。

總結(jié)一下，這款設計的成功，在于它精準把握了“品牌遺產(chǎn)”與“用戶體驗”的平衡點：以遺產(chǎn)為核心，以材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、細節(jié)為載體，以極簡美學為表達，讓包裝成為品牌歷史的“活化石”，也成為連接品牌與消費者的“情感橋梁”。希望大家能從這個項目中學習到“設計為價值服務”的核心邏輯，在未來的創(chuàng)作中，不僅關(guān)注設計的“美感”，更關(guān)注設計的“價值傳遞力”。