平價(jià)奢寵賽道的spa感Tenellum個(gè)人護(hù)理系列包裝設(shè)計(jì)案例解析

在個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)的“平價(jià)奢寵”細(xì)分賽道中，包裝設(shè)計(jì)是連接“親民價(jià)格”與“精致體驗(yàn)”的關(guān)鍵紐帶。本次分享的Tenellum個(gè)人護(hù)理系列案例，以“日常護(hù)理中的spa級(jí)寧?kù)o感”為核心，通過(guò)視覺質(zhì)感、功能體驗(yàn)與家族化符號(hào)的三重設(shè)計(jì)，在平價(jià)市場(chǎng)中區(qū)隔強(qiáng)化學(xué)感競(jìng)品，成功打造出兼具溫和屬性與奢寵儀式感的產(chǎn)品形象。以下從五大維度解析這一精準(zhǔn)適配消費(fèi)需求的包裝實(shí)踐。

一、項(xiàng)目核心信息概覽

項(xiàng)目核心信息清晰錨定產(chǎn)品定位與設(shè)計(jì)目標(biāo)，為策略落地提供明確方向：

• 產(chǎn)品系列：Tenellum個(gè)人護(hù)理線（含5合1沐浴露、護(hù)手霜、沐浴啫喱）

• 市場(chǎng)定位：平價(jià)奢寵護(hù)理細(xì)分市場(chǎng)，主打“日常spa級(jí)溫和清潔”

• 設(shè)計(jì)核心：以流體波浪圖形、金箔點(diǎn)綴、珍珠白容器為視覺核心，傳遞純凈與多效奢寵感

• 功能設(shè)計(jì)：人體工學(xué)塑料瓶/管+泵頭分配器，實(shí)現(xiàn)防漏易用的日常體驗(yàn)

• 品牌目標(biāo)：區(qū)隔含強(qiáng)化學(xué)添加的競(jìng)品，在平價(jià)段打造“溫和+精致”的差異化形象

二、項(xiàng)目背景：平價(jià)護(hù)理市場(chǎng)的“體驗(yàn)升級(jí)”剛需

當(dāng)前個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)呈現(xiàn)“平價(jià)產(chǎn)品功效化、奢寵產(chǎn)品日?；钡碾p向趨勢(shì)，而Tenellum的設(shè)計(jì)需求，正是回應(yīng)了平價(jià)賽道的核心痛點(diǎn)：

一方面，平價(jià)護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)者不再滿足于“基礎(chǔ)清潔”，而是期待在日常 rituals 中獲得“spa級(jí)的寧?kù)o與奢寵感”，但多數(shù)平價(jià)產(chǎn)品要么包裝廉價(jià)缺乏質(zhì)感，要么過(guò)度強(qiáng)調(diào)功效卻忽略使用氛圍；另一方面，含強(qiáng)化學(xué)添加的競(jìng)品在包裝上常呈現(xiàn)“硬核功效感”，與消費(fèi)者對(duì)“溫和、純凈”的需求脫節(jié)。

因此，Tenellum的核心任務(wù)是：在控制成本的前提下，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)同時(shí)傳遞“溫和純凈”“多效奢寵”“實(shí)用易用”三大價(jià)值，在平價(jià)段切入“日常spa護(hù)理”的空白賽道。

三、設(shè)計(jì)策略：三重維度構(gòu)建“平價(jià)奢寵”體驗(yàn)

圍繞“spa感日常護(hù)理”的核心定位，項(xiàng)目從視覺、功能、符號(hào)三個(gè)維度，構(gòu)建了既適配平價(jià)定位，又能傳遞奢寵感的設(shè)計(jì)體系：

1. 視覺質(zhì)感策略：以水潤(rùn)主題傳遞spa寧?kù)o感

視覺是傳遞“奢寵”與“溫和”的首要載體：

• 流體波浪圖形：以流動(dòng)的波浪紋樣呼應(yīng)“水潤(rùn)護(hù)理”的產(chǎn)品屬性，同時(shí)營(yíng)造spa場(chǎng)景的松弛感，弱化平價(jià)產(chǎn)品的刻板廉價(jià)感；

• 金箔點(diǎn)綴：在波浪圖形中加入金箔細(xì)節(jié)，以低成本的局部裝飾提升精致感，精準(zhǔn)契合“平價(jià)奢寵”的定位；

• 珍珠白容器：選用珠光白包裝載體，既傳遞“純凈、溫和”的產(chǎn)品特質(zhì)，又通過(guò)珍珠光澤的細(xì)膩質(zhì)感，區(qū)別于普通白色包裝的單調(diào)。

2. 功能實(shí)用策略：適配日常使用的人體工學(xué)設(shè)計(jì)

奢寵體驗(yàn)需落地于實(shí)用：

• 人體工學(xué)瓶/管：瓶身與管身采用貼合手掌的曲線設(shè)計(jì)，提升沐浴場(chǎng)景下的握持舒適度；

• 泵頭分配器：配備泵頭裝置，解決了傳統(tǒng)護(hù)理產(chǎn)品擠取時(shí)的漏液、用量不均問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)“無(wú) mess”的日常使用體驗(yàn)。

3. 家族符號(hào)策略：統(tǒng)一元素強(qiáng)化系列認(rèn)知

通過(guò)符號(hào)統(tǒng)一構(gòu)建產(chǎn)品家族感，提升貨架辨識(shí)度：

• 統(tǒng)一波浪紋樣：全系列產(chǎn)品沿用相同的波浪圖形，無(wú)論瓶身大小，都能在貨架上形成視覺聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化“Tenellum家族”的記憶點(diǎn)；

• 心形圖標(biāo)：加入心形符號(hào)，既傳遞“溫和呵護(hù)”的情感價(jià)值，又通過(guò)觸覺友好的啞光質(zhì)感，提升浴柜場(chǎng)景下的高級(jí)觸感。

四、落地亮點(diǎn)：細(xì)節(jié)平衡“平價(jià)”與“奢寵”的矛盾

項(xiàng)目的核心亮點(diǎn)在于通過(guò)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，破解了“平價(jià)”與“奢寵感”的天然矛盾：

• 成本可控的質(zhì)感營(yíng)造：僅在波浪圖形局部使用金箔，而非全瓶裝飾，既控制了包裝成本，又精準(zhǔn)傳遞精致感；珍珠白容器選用平價(jià)珠光材質(zhì)，兼顧質(zhì)感與量產(chǎn)可行性；

• 場(chǎng)景適配的功能落地：泵頭設(shè)計(jì)不僅提升易用性，更讓產(chǎn)品在浴室潮濕環(huán)境中更衛(wèi)生，適配日常高頻使用需求；

• 貨架差異化的家族感：統(tǒng)一的波浪紋樣與珍珠白底色，讓Tenellum在貨架上區(qū)別于強(qiáng)化學(xué)感競(jìng)品的“冷硬包裝”，快速吸引追求溫和奢寵的消費(fèi)者。

五、案例核心價(jià)值總結(jié)

Tenellum個(gè)人護(hù)理系列的包裝設(shè)計(jì)，為平價(jià)護(hù)理賽道提供了清晰的差異化邏輯：以“場(chǎng)景化視覺（spa感）”傳遞情感價(jià)值，以“實(shí)用功能”保障日常體驗(yàn)，以“家族符號(hào)”強(qiáng)化品牌識(shí)別，在控制成本的前提下，實(shí)現(xiàn)“平價(jià)價(jià)格+奢寵體驗(yàn)”的精準(zhǔn)匹配。

對(duì)于設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)者而言，這一案例的啟示在于：平價(jià)產(chǎn)品的“質(zhì)感升級(jí)”無(wú)需依賴高成本材料，而是通過(guò)“精準(zhǔn)的視覺符號(hào)+場(chǎng)景適配的功能+統(tǒng)一的家族元素”，即可在細(xì)分市場(chǎng)中區(qū)隔競(jìng)品，同時(shí)滿足消費(fèi)者的情感與實(shí)用需求。