公益設(shè)計分享 | 薯片包裝設(shè)計從產(chǎn)品物理特征到品牌視覺語言：打造貨架沖擊力的包裝設(shè)計方法論

Submitted By:Mostafa Abdelmawla

在日常消費品領(lǐng)域，包裝設(shè)計是品牌與消費者溝通的第一座橋梁。尤其是在零食這類競爭激烈的紅海市場中，如何讓設(shè)計既傳遞品牌精神，又能在瞬間抓住消費者眼球，是我們設(shè)計師持續(xù)探索的課題。今天，我們想與各位設(shè)計師同行分享一個基于“產(chǎn)品物理特征”進行視覺轉(zhuǎn)化的設(shè)計思路，希望能為大家?guī)韱l(fā)。

一、設(shè)計挑戰(zhàn)的共性思考

每一個成功的包裝設(shè)計都始于一個明確的挑戰(zhàn)。在這個案例中，核心挑戰(zhàn)具有高度的普遍性：

1. 如何在擁擠的品類中脫穎而出？ 這是所有快消品包裝面臨的首要問題。

2. 如何在品牌延伸中，平衡“傳承”與“創(chuàng)新”？ 即在為新產(chǎn)品線注入新感覺的同時，如何確保其與母品牌的核心理念（如：匠心、純正、高端）保持一致。

這不僅僅是某個品牌的問題，而是我們許多項目都會遇到的“設(shè)計平衡術(shù)”。

二、核心設(shè)計策略：將“產(chǎn)品特征”轉(zhuǎn)化為“視覺符號”

我們找到的破題點，是回歸產(chǎn)品本身，深度挖掘其獨一無二的物理屬性。當產(chǎn)品本身擁有強烈的形態(tài)特征時，這本身就是最直接、最有力的設(shè)計源泉。

方法論解析：

1. 發(fā)現(xiàn)特征： 產(chǎn)品擁有獨特的“波浪皺褶”形態(tài)。這不僅是口感（酥脆）的物理基礎(chǔ)，也天然帶有“動感”和“趣味”的情感聯(lián)想。

2. 抽象轉(zhuǎn)化： 我們沒有簡單地放置產(chǎn)品照片，而是將“皺褶”這一特征進行提煉和抽象化，轉(zhuǎn)化為一套動態(tài)的波浪圖形系統(tǒng)。

3. 賦予意義： 這個圖形系統(tǒng)成為了一個強大的視覺隱喻：

• 隱喻動感與能量： 流動的線條象征著活力與年輕。

• 隱喻風味迸發(fā)： 起伏的形態(tài)暗示著濃郁風味的層次感。

• 強化趣味體驗： 圖形本身就能傳遞出輕松、愉悅的情緒。

這套由產(chǎn)品自身長出來的視覺符號，確保了設(shè)計的獨特性和不可復制性。

三、構(gòu)建統(tǒng)一且多樣的品牌視覺系統(tǒng)

一個成功的新產(chǎn)品線設(shè)計，必須在“統(tǒng)一性”和“辨識度”之間找到平衡。

• 用色彩定義風味： 我們?yōu)椴煌谖对O(shè)定了高飽和度的、充滿活力的專屬色彩。這套色彩系統(tǒng)在統(tǒng)一的波浪圖形骨架之上，賦予了每個單品鮮明的個性，確保了消費者在貨架上的瞬間識別。

• 用母品牌背書品質(zhì)： 在整體版式上，我們嚴格遵循母品牌的標識和字體系統(tǒng)，將充滿活力的新圖形置于穩(wěn)健的品牌框架之內(nèi)。這確保了新產(chǎn)品在視覺上足夠“新潮”，但在品牌感知上依然“高端”和“可信”。

設(shè)計成果與行業(yè)啟示

最終的設(shè)計成果，成功地塑造了一個既統(tǒng)一又富有表現(xiàn)力的視覺形象。它告訴我們：

• 最好的靈感往往來自產(chǎn)品本身。 深入解構(gòu)產(chǎn)品的物理屬性，能幫助我們找到最真誠、最有力的設(shè)計語言。

• 圖形系統(tǒng)比單一圖像更具延展性。 一個精心設(shè)計的核心圖形，可以像骨架一樣支撐起整個產(chǎn)品系列的未來發(fā)展。

• “趣味”與“高端”并非對立面。 通過嚴謹?shù)囊曈X處理和系統(tǒng)化的構(gòu)建，完全可以在保持品牌調(diào)性的同時，注入年輕化的情感表達。

作為優(yōu)秀的設(shè)計師，我們的任務(wù)不僅僅是創(chuàng)造一個“好看”的包裝，更是構(gòu)建一套能與市場持續(xù)對話的“視覺溝通系統(tǒng)”。希望這次關(guān)于“從產(chǎn)品特征到視覺符號”的方法分享，能為大家在未來的設(shè)計工作中提供一個新的思考角度。讓我們共同致力于用專業(yè)的設(shè)計力量，賦能更多優(yōu)秀品牌，提升商業(yè)環(huán)境中的美學價值。