Piper Heidsieck 的 “Code Rogue” 設(shè)計(jì)，以 “沖突感” 為核心，用低成本制造了高話題聲量。它證明：最好的設(shè)計(jì)往往能引發(fā)情感共鳴、創(chuàng)造社交互動(dòng)。下次構(gòu)思設(shè)計(jì)時(shí)，不妨問(wèn)問(wèn)自己：我們能否為產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè) “滅火器” 時(shí)刻？
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OREO發(fā)布了一個(gè)限量版系列，將節(jié)日的味道包裝起來(lái)，并用軟糖包裹起來(lái)
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在日常消費(fèi)品領(lǐng)域，包裝設(shè)計(jì)是品牌與消費(fèi)者溝通的第一座橋梁。尤其是在零食這類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海市場(chǎng)中，如何讓設(shè)計(jì)既傳遞品牌精神，又能在瞬間抓住消費(fèi)者眼球，是我們?cè)O(shè)計(jì)師持續(xù)探索的課題。今天，我們想與各位設(shè)計(jì)師同行分享一個(gè)基于“產(chǎn)品物理特征”進(jìn)行視覺(jué)轉(zhuǎn)化的設(shè)計(jì)思路，希望能為大家?guī)?lái)啟發(fā)。
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當(dāng)代奢侈品競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品功能戰(zhàn)升維至文化解釋權(quán)爭(zhēng)奪。Oyster Gin 的成功本質(zhì)是將地理稟賦轉(zhuǎn)化為美學(xué)資產(chǎn)，將自然矛盾升華為品牌辯證法的戰(zhàn)略實(shí)踐，這對(duì)中國(guó)品牌出海具有重要參考價(jià)值——真正的高端化不是符號(hào)堆砌，而是構(gòu)建能引發(fā)文明共鳴的元敘事。
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這個(gè)案例告訴我們，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)遠(yuǎn)不止于美觀。它要求設(shè)計(jì)師具備策略思維、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新能力、對(duì)材料的深刻理解以及構(gòu)建品牌世界的能力。當(dāng)設(shè)計(jì)能夠同時(shí)解決品牌、商業(yè)、用戶體驗(yàn)和可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題時(shí)，它才能真正成為“天然設(shè)計(jì)的新標(biāo)準(zhǔn)”。
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Studio Zak的Mimi & Coco設(shè)計(jì)項(xiàng)目展示了兒童品牌設(shè)計(jì)的未來(lái)方向——不再局限于外觀可愛(ài)，而是深度融合情感關(guān)懷、可持續(xù)發(fā)展與真誠(chéng)的品牌理念。這一案例證明，優(yōu)秀設(shè)計(jì)能夠在商業(yè)需求與社會(huì)責(zé)任、兒童需求與家長(zhǎng)期望、視覺(jué)美感與功能實(shí)用之間找到精妙平衡，為全球兒童品牌設(shè)計(jì)提供了新的標(biāo)桿。希望這一分析能為中國(guó)設(shè)計(jì)公司帶來(lái)啟發(fā)，在尊重兒童天性、擁抱可持續(xù)發(fā)展...
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在植物基食品賽道競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，這款包裝不僅是 Fazer Aito 的品牌資產(chǎn)，更成為行業(yè)內(nèi) “如何用設(shè)計(jì)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新” 的標(biāo)桿 —— 它證明，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)從來(lái)不是美學(xué)的孤芳自賞，而是商業(yè)策略、消費(fèi)心理與視覺(jué)藝術(shù)的完美共舞。
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Namkhong的煥新案例，為我們展示了優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的強(qiáng)大力量——它既能承載深厚的文化內(nèi)涵，又能執(zhí)行精準(zhǔn)的商業(yè)戰(zhàn)略。在“Sabai Sabai”的輕松表象之下，是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟呗运伎寂c精湛的創(chuàng)意執(zhí)行。這無(wú)疑為全球，特別是亞洲市場(chǎng)的品牌煥新，提供了一個(gè)值得借鑒的范本。
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Studio La Regina為Amaro Cheers打造的視覺(jué)識(shí)別證明，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能夠成為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感橋梁。它不僅僅是一個(gè)容器，更是品牌價(jià)值的傳遞者、產(chǎn)品故事的講述者和消費(fèi)體驗(yàn)的塑造者。
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Backbone Branding通過(guò)這套設(shè)計(jì)證明：當(dāng)每個(gè)設(shè)計(jì)元素都承載著品牌基因，包裝就不再是容器，而是會(huì)與消費(fèi)者對(duì)話的品牌體驗(yàn)官。在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，這種能同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌傳承與市場(chǎng)突破的設(shè)計(jì)思維，尤其值得中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)借鑒。
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品鑒ALEGRA，如同漫步于杜羅河畔。這款酒恰如杜羅河本身，巧妙融合了力量與細(xì)膩、結(jié)構(gòu)與清新，呈現(xiàn)出復(fù)雜而優(yōu)雅的層次感。它不僅僅是一款葡萄酒，更是生活在這片土地上、呼吸著這片土地氣息的人們所擁有的幸福的真實(shí)寫(xiě)照。
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這款特別版精油是該品牌首款采用玻璃瓶包裝的產(chǎn)品，展現(xiàn)了簡(jiǎn)約精致與觸感之美。應(yīng)奈良的要求，精油盛裝于磨砂玻璃瓶中，柔和的光線賦予金黃色的精油柔和溫暖的光澤，同時(shí)也保護(hù)了精油的品質(zhì)。瓶身圓潤(rùn)的肩部和極簡(jiǎn)的輪廓，使其既顯得優(yōu)雅又平易近人，模糊了廚房必備品與臺(tái)面裝飾之間的界限。
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經(jīng)典啤酒品牌 Double Diamond 的重生，正是這一思路的絕佳例證。這個(gè)品牌或許能喚起部分人的記憶，但對(duì)于 50 歲以下的大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，它可能相當(dāng)陌生。
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一款成功的全年齡段羊奶粉包裝，本質(zhì)上是一次文化的梳理、美學(xué)的權(quán)衡與市場(chǎng)的洞察。它要求我們既要根植于深厚的文化土壤，又要敏銳地捕捉時(shí)代的脈搏，在各個(gè)看似矛盾的要求之間，找到那個(gè)最巧妙的平衡點(diǎn)。
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魚(yú)油包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)，是將產(chǎn)品的 "內(nèi)在品質(zhì)" 轉(zhuǎn)化為 "外在信任" 的創(chuàng)作過(guò)程。從三層避光鋁瓶的硬核防護(hù)，到開(kāi)封倒計(jì)時(shí)貼紙的人文關(guān)懷；從深藍(lán)銀白的專業(yè)配色，到可回收材料的環(huán)保踐行，每一處設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)都在傳遞品牌對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。
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讓我們來(lái)告訴你。說(shuō)到底，你的標(biāo)簽并非只是一張隨意的貼紙。它是你品牌的第一印象、銷(xiāo)售宣傳和信任信號(hào)的集大成者！無(wú)論你的產(chǎn)品承諾的是一塵不染的大理石地板，還是環(huán)保清潔，你的標(biāo)簽設(shè)計(jì)都應(yīng)該傳達(dá)同樣的理念。清晰、自信、一致！
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本方案以 “產(chǎn)地溯源 + 品類(lèi)價(jià)值 + 品牌辨識(shí)度” 為核心，延續(xù)西林設(shè)計(jì)過(guò)往對(duì) “傳統(tǒng)元素現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯” 的風(fēng)格，同時(shí)針對(duì)昭藥天麻的 “道地性” 與 “藥食同源” 屬性做差異化創(chuàng)意，覆蓋策略、色彩、視覺(jué)、產(chǎn)品梳理及系列統(tǒng)一性五大維度。
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在四方連續(xù)風(fēng)格統(tǒng)一的基礎(chǔ)上體現(xiàn)品牌特色，核心是將品牌專屬元素（如 logo、色彩、符號(hào)）深度融入紋樣設(shè)計(jì)與包裝細(xì)節(jié)，讓連續(xù)紋樣成為品牌的 “視覺(jué)載體” 而非單純裝飾。
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EMOIL 機(jī)油的包裝設(shè)計(jì)，在色彩、造型、信息傳達(dá)以及品牌標(biāo)識(shí)等方面，都巧妙運(yùn)用了設(shè)計(jì)學(xué)的相關(guān)原理，實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)吸引力、實(shí)用性與品牌傳播的有機(jī)結(jié)合，為同類(lèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提供了良好的借鑒范例。
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聚焦中國(guó)海鮮市場(chǎng)實(shí)際痛點(diǎn)，通過(guò)功能分級(jí)、視覺(jué)年輕化、環(huán)保輕量化三大策略實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新落地
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